Se lavorate con le parole, la carta stampata, la pubblicità e le immagini, avrete certamente bisogno di un grafico. A meno che voi non siate proprio dei grafici, allora avete bisogno di un copywriter. Il vostro rapporto con i grafici può essere armonioso e felice, oppure potreste non avere un grande feeling con la categoria, ma in ogni caso sapete che esistono e che il vostro lavoro di gruppo – perché è quasi sempre una questione di lavoro di gruppo – ha bisogno di loro, anche perché senza i grafici tutto quello che fate sarebbe mille volte più brutto. E vice versa per loro, ovviamente.

Immaginiamo per un momento che non siate nel mondo della creatività/carta stampata/pubblicità/altro e che il marketing visuale sia solo una perdita di tempo e di denaro. Congratulazioni, sono lieta di identificarvi come l’università italiana! Non l’intera totalità delle università italiane, sia ben chiaro. Solo la stragrande maggioranza. Siete vecchi, praticamente tra le prime università ad essere state fondate nel mondo. In più, pensate che tutti gli ingranaggi e gli strumenti di amministrazione degli atenei debbano rimanere aggiornati al 1088. Non vi interessa di internet, dei nuovi media, dell’evoluzione tecnologica. E della vostra immagine, ovviamente. Tanto siete vecchi e prestigiosi, a che vi serve la cura dell’immagine?

Avere una buona immagine coordinata è il primo principio per attirare nuovi potenziali clienti, e quindi nuovi studenti. Anche i bimbi lo sanno, oggi.  Quindi, voi – che vi ricordo state impersonando l’azienda università italiana in questo momento – mi dovete spiegare PERCHÉ presentate al vostro pubblico un evento importantissimo come l’inaugurazione dell’Anno Accademico con un flyer/locandina come la vedete nell’immagine qui sopra. E soprattutto mi dovete spiegare cosa c’era nella vostra testa quando avete deciso che il marketing, il design e la comunicazione non contano nel piatto della vostra bilancia.

Come ha giustamente detto da qualche parte – ma non mi ricordo proprio dove, scusate – il mio collega e amico Angelo Centini, questo non è proprio il modo giusto per promuovere un ateneo prestigioso e pieno di storia. Le vecchie cariatidi che ci sono ancora all’amministrazione delle università pensano ancora che tutti gli affari di marketing, grafica, comunicazione, computer et cetera sono solo roba da nerd.

Ed ecco spiegato in pochi passaggi perché il biglietto da visita delle università italiane fa schifo. Certamente fa ancora più schifo quello rispetto alle offerte formative e didattiche, ma ci stanno lavorando, per livellare il tutto a un livello di schifo equilibrato.

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If you usually work with words, press, advertising and images, you surely need a graphic designer. Unless you are a graphic designer, which means you probably need a copywriter. Your relationship with graphic designers can be harmonious and happy, or you do not have a great feeling with the class. In any case you know they exist and your team work need them, even because your work would be a thousand times worse without them. And vice versa, of course.

Let’s assume that you are not in a creative/press/advertising/other business and you think that graphic marketing is a waste of time and money. Congrats! I’m pleased to introduce you the italian university. Not the entire Italian university, just the most universities my country. You are aged, you were the oldest university in the world, and you think your gears and administration tools must remain at 1088. You don’t care about the internet, the new media, the technological development. And the principles of presenting yourself.

Having a nice corporate image is the first principle to attract potential customers – an therefore students. Even kids know it nowadays.
Then you – remember you are impersonating the Italian university brand – I need you to tell me WHY you are presenting a huge event like the Inauguration of the Academic Year to your audience with the flyer/image above. And mainly what was on your mind when you decided that marketing and design do not count on your scale pan.

As my fellow and friend Angelo wrote somewhere – I don’t remember where, sorry – that’s not the right way to promote a honorable university full of history.
Universities old fogey administrators still think that all these marketing-graphic-design-computer-communication stuffs are for nerds only.
So Italian university’s business card sucks. Definitely worse than didactics and contents, but they are working out to get worse those too.